Betri vörumerkissprettur

4 skref að fallegri sjálfsmynd

Sem vöruhönnuður hjá Founders Factory tekur hlutverk mitt til allra hluta þess að koma á stigstærðri vöru á markað, allt frá hugmynd til framleiðslu. Hluti af þessu ferli er að búa til vörumerki sem mun lifa með vörunni í gegnum kynningu hennar og vonandi vaxa með fyrirtækinu fyrstu 2 eða 3 árin (gangsetning óhjákvæmilega rebrand þegar þau hafa náð mælikvarða vegna þess að það er engin leið að ræktun fyrirtækisins sé sú sama eftir að hafa náð miklum vexti).

Vörumerki er fyrst og fremst það að taka 1000 hugsanir og dreifa þeim niður í eina stöðuga tjáningu sjónrænt. Þessi grein ætlar að kanna umgjörðina sem ég nota til að stjórna þessu ferli til að búa til starfandi vörumerki og nota viðeigandi dæmi frá tveimur af þeim vörumerkjum sem ég hef unnið á meðan ég var í verksmiðjunni. Þetta er ekki einstakt ferli þó ég sé ennþá búinn að sjá það vel skjalfest og skilgreint áður. Til að byrja með getur það ferli sem umboðsskrifstofur fara í til að skila töfrandi vinnu oft ógagnsætt. Fyrir viðskipti eigendur, vonandi skýrir þessi grein hvað er að gerast á bakvið tjöldin og fyrir aðra hönnuði gefur ramma fyrir þig til að fylgja í gegnum næsta vörumerkisverkefni þitt. Hvort sem þetta er fyrsta hrinan eða sú þrjátíu fyrsta.

1. Skilgreindu

Skilgreina er viðskiptainntakið í vörumerkjaferlinu. Íhugun viðskiptavina, tilfinningaleg gildi sem þú vilt að vörumerkið þitt láti í ljós, samkeppnisrannsóknir osfrv. Þegar þessi tæki eru sameinuð eru árangursrík skilyrði þín, eitthvað fyrir þig að dæma síðari sköpunarverk þitt á móti Ertu að miðla einhverjum kjarna við fyrirtækið þitt eða hefur þú bara búið til eitthvað fallegt og tilgangslaust?

Dæmi um verkfæri til að hjálpa þér að skilgreina:

  • Hönnunarreglur
  • Persónur viðskiptavina
  • 3 orð sem þú vilt að vörumerkið þitt tjái (þ.e. Disney gæti valið orð eins og Magical, Family & Wonder).
  • Teymisstofur um hvað fyrirtækið þýðir fyrir hvern einstakling - skilgreindu fyrirtækið sem hóp.

Sem hliðar athugasemd, GVs 3 Hour Brand Sprint er frábær upphafspunktur fyrir skilgreina stigið þitt, ef þú hefur tíma, gerðu það.

2. Inspo

Stutt er í innblástur, þetta er í raun bara tími fyrir þig að fylla höfuðið af alls konar fallegu myndefni frá ýmsum stöðum. Hver eru vörumerkin sem miðla svipuðum skilaboðum? Málverk sem hafa ákveðin burstaslag. Myndbönd sem þú elskar. Hlutir á Dribble sem þér finnst sjónrænt aðlaðandi. Hvers konar litir ert þú að þyngja?

Meginmarkmiðið hér er að fylla heilann með eins miklum sjónrænum upplýsingum og mögulegt er. Hugsaðu um það sem að búa til vel búna smyrsl þegar þú ert að elda hugmyndir þínar seinna á línunni.

Hrópa til krakkanna á bak við www.niice.co þar sem ég fer á staðinn til að skoða samanlagningu mynda byggðar á leitarskilyrðum.

Vertu eins og þessi krakki með allt myndefni.

Þegar þú ert að fara í gegnum ferlið við að safna öllu þessu efni gæti þér fundist eins og sumar myndirnar passi saman í hugmyndina. Þetta þýðir líklega að þú ert tilbúinn fyrir næsta skref.

Þetta skref mun venjulega taka hálfan dag til dags. Markmið þitt hér til að fá innblástur og verða áhugasamir um að búa til eitthvað fallegt af eigin raun.

3. Moodboard

Svo þú ert með mikið af sjónrænu efni sem flýtur um og ekkert af því þýðir í rauninni neitt núna ... hvernig breytirðu öllu þessu í eitthvað sem þú getur byrjað að sameina vörumerki í kring? Moodboards!

Galdurinn hérna er að byrja að hugsa um það sem kallast 'skapandi leið'. Meðan við stofnuðum stofnunarverksmiðjunnar fyrr á þessu ári könnuðum við þrjár skapandi leiðir sem allar voru innblásnar af Moodboards og skapandi hugmynd sem við höfðum búið til.

Stofnanir verksmiðju Skapandi hugtök frá vinstri til hægri: 1. „Að gera mögulegt“ 2: „Truflanirnar“ 3: „Verksmiðjugreinar“

Leyndarmálið fyrir góðu skapborði er að breyta. Lítill fjöldi mynda sem liggja til grundvallar umræðu við teymið þitt er miklu meira virði en 30 myndir sem varla tengjast. Mynd segir þúsund orð og ef þú ert með of mörg þá mun skapandi hugmyndin þín síast út.

Af hverju þrjú? Þrjú sterk skapandi hugtök munu (í 90% tilfella) hafa nóg efni til að þú finnir eitthvað fallegt í næstu skrefum. Þú getur næstum alltaf búist við því að hagsmunaaðilar þínir líki eitthvað frá einni leið og eitthvað af annarri. Ég get aðeins hugsað mér um einn tíma á ferlinum hingað til þar sem hafa þurft að vera fleiri en þrjár skapandi leiðir. Þú gætir haft fleiri svæði sem þú vilt kanna auðvitað og það er alveg fínt, þú munt alltaf komast að stað þar sem þér finnst eitt hugtak deyja hálfa leið í gegnum, það er fínt að drepa hugmyndir og endurskoða þetta skref seinna.

Skapandi hugtök fyrir Finmo, fjármálaforrit til að aðstoða einkaaðila og lítil og meðalstór fyrirtæki við að stjórna peningum sínum betur. Frá toppi til botns: 1. „Búa til sjóðsstreymi“ 2. „Heimur viðskipta“ 3. „Skipuleggja óreiðu“

4. Skapandi könnun

Þetta er þar sem hlutirnir byrja að verða skemmtilegir. Byrjaðu að kanna myndrænar leiðir til að tjá skapandi leiðir sem þú ert að vinna. Þetta er virkilega undir þér komið sem hönnuður neglir sýn á bak við hverja skapandi leið. Ekki þarf að fægja framleiðsluna á þessu stigi en þú ættir að prófa að skoða mismunandi staði sem vörumerkið mun birtast. Eyddu að minnsta kosti degi í hverja skapandi leið og reyndu að hindra tíma fyrir hvern og einn, ekki skipta og breyta, einbeittu þér að því að skila hverri hugmynd eins og það sé það besta sem þú hefur unnið að.

Á þessum tímapunkti ertu að hanna fyrir afskráningu og skuldbinda sig til að kanna eina af leiðum þínum frekar, svo spilaðu við allt til að sýna möguleika á leiðinni, þú þarft ekki endilega að formfesta neitt á þessum tímapunkti.

Skapandi könnun í fyrstu umferð fyrir stofnana verksmiðjunnar um leiðina „Að gera mögulega“ og „truflanirnar“.Skapandi kannanir í beinni útsendingu frá AI skjali

Þegar þú ert í lok skapandi könnunar er kominn tími til að setja þilfar saman. Þetta er ferillinn að taka fullt af spennandi myndefni og breyta því niður í sögu sem þú getur kynnt aftur fyrir hagsmunaaðilum þínum. Fyrir hverja leið ættirðu að sýna þéttaða ferð sem byrjar með nafni leiðarinnar og sjón á háu stigi. Notaðu skapplötuna sem þú hefur tekið saman til að setja sviðið fyrir það sem þú vilt ná gegn þeirri sýn til að fá þá spennta. Sýndu síðan skapandi könnun og endaðu á forritum (þ.e. nafnspjöldum).

5. Fínstilla

Eftir að hafa kynnt þrjár leiðir eru þrjár mögulegar niðurstöður:

  1. Þeir elskuðu eina af leiðunum SO MIKLU að þeir vilja bara keyra með þá leið.
  2. Þeir hatuðu allt og þú þarft að fara aftur á teikniborðið (mjög ólíklegt)
  3. Þeir elska hugmyndir frá tveimur leiðum, er einhver leið til að láta þá hluti spila fallega saman? (Það mun næstum örugglega verða þessi).

Hreinsun er mesti tíminn í ferlinu, hér byrjar þú að skilgreina vörumerkið af fullri alvöru. Að búa til reglur og bæta grunnhugtakið til að vera nothæft lifandi, öndunarmerki.

'við elskum vörumerkið ... en þú hefur ekki neglt merkimerkið sjálft' ... biðröð allar leiðir til að draga tvær Fs saman.

Þetta er líka þar sem þú getur byrjað að fjárfesta virkilega í að framleiða tímafrekar umsóknir. Þegar um er að ræða vörumerkið Founders Factory var þetta að búa til 3D gerðir af punktum og FF 'Jenga', þessir hlutir taka í eðli sínu mun meiri tíma vegna þess að þeir þurfa handverk. Það getur verið að þú þurfir að gera málverk eða aðrar lengra komnar myndir á þessum tímapunkti.

6. Haltu áfram að betrumbæta

Þú ert nú lokuð inni í búningarmynstri þar sem þú heldur áfram að endurtaka og byggja á vörumerkishugtakinu sem þú hefur búið til. Helst að þú viljir koma vörumerkinu á það stig að þú getir með öryggi sett saman vörumerkjaskjal sem útskýrir fyrir öðru fólki hvernig það notar vörumerkið.

Litakannanir og stækkað vörumerkisleið í táknmynd og aukaforrit.Við höfum bestu nöfnin fyrir litina okkar.

Orð um tímasetningu

Þetta ferli getur tekið allt frá viku til mánaðar. Það fer eftir því hversu mikið könnun þú vilt gera og hversu margar endurtekningarlotur þú endar í gegnum. Sem þumalputtaregla fyrir að fara hratt sem helvíti myndi ég venjulega eyða eftirfarandi tíma:

  • Skilgreina: 0.5 daga
  • Inspo: 0,5 dagar
  • Moodboards: 0,5 dagar
  • Skapandi könnun: 2,5–3 dagar
  • Fínstilla: áframhaldandi (en meginhluti vinnu á 1-2 dögum)

Ertu wireframing töframaður? Prófar þú með því besta? Eru vektorar vibe þinn? Ef þú vilt byggja upp fyrirtæki sem munu skilgreina framtíðina, skoðaðu núverandi opnanir okkar eða hafðu samband.