Uppbyggðu fyrstu vörumerkisstefnu þína að þröngum fjárhagsáætlun

Þetta er gestapóstur Laura, yfirmanns markaðsstjóra hjá 99designs - STATION F Perks félagi, sem veit hlut eða tvo um vörumerki á fjárhagsáætlun! 99designs veitir öllum gangsetningum STATION F sérstakan afslátt og hönnunarráðgjöf. Viltu bjóða frumkvöðlum okkar sérstakan samning? Skrifaðu á perks@stationf.co

Markaðsstefna þín er eins og DNA fyrirtækisins; það er hvernig þú aðgreinir þig frá keppninni og sýnir hugsjón viðskiptavinum þínum hver þú ert og hvers vegna þeir ættu að vinna með þér.

Að byggja upp réttu vörumerkisstefnuna til að taka viðskipti þín á næsta stig er lykilatriði. En þegar þú ert byrjaður á byrjunarstigi, er nánast allt sem þú gerir á lágu fjárhagsáætlun - og það felur í sér vörumerkisstefnu þína.

En heppinn fyrir þig, að byggja upp trausta vörumerkisstefnu frá grunni þarf ekki að kosta handlegg og fótlegg. Reyndar, ef þú gerir það rétt, geturðu byggt upp vörumerkisstefnu þína á fjárhagsáætluninni - og endað með vörumerki sem er svo fagmannlegt, gera menn ráð fyrir að þú hafir brotið bankann til að gera það.

Við skulum skoða hvernig á að byggja fyrstu tegundaráætlun þína á þéttum (eða í sumum tilvikum ofurþéttum fjárhagsáætlunum):

Af hverju er vörumerki mikilvægt?

Áður en við köfum í að byggja upp vörumerkisstefnu þína (sama hversu þétt fjárhagsáætlunin þín er) skulum við ræða um hvers vegna vörumerki er svo mikilvægt í fyrsta lagi.

Að byggja upp vörumerki snýst um meira en bara að smala merkið þitt á vefsíðu og hringja í það á dag. Það snýst meira um að búa til vörur og þjónustu og koma þeim út í heiminn. Vörumerki snýst um að búa til eitthvað sem gerir þér kleift að tengjast raunverulegum viðskiptavinum þínum.

Með réttu vörumerkisstefnunni geturðu:

Aðgreindu þig frá keppni

eftir 99 hönnuður Mad pepper

Sama hvaða fyrirtæki þú ert í, líkurnar eru, það eru hundruð (eða þúsundir) annarra fyrirtækja þarna úti sem gera eitthvað svipað. Ef þú vilt brjótast í gegnum ringulreiðina og hafa raunveruleg áhrif á áhorfendur þína þarftu að aðgreina þig frá keppninni - og vörumerkisstefna þín er leiðin til að gera það.

eftir 99 hönnuðina Maju Makmur

Þróa tryggan viðskiptavin

Via Niver Vega á Unsplash

Án sterks vörumerkis gæti fólk keypt vörur þínar eða þjónustu - en það gleymir þér um leið og kreditkortagjaldið berst. Þegar þú byggir upp sterkt vörumerki - hvers konar vörumerki sem tengist viðskiptavinum þínum - muntu þróa tryggan viðskiptavinahóp og verða leiðarvísir hvenær sem þeir þurfa það sem þú ert að selja (hugsaðu Nike fyrir strigaskó eða Apple fyrir síma).

Auka hagnað þinn

Merkishönnun fyrir Grow Network eftir 99 hönnuðum kodoqijo

Þegar þú byggir sterkt vörumerki eykur það trúverðugleika þinn - og þú getur hækkað verð fyrir vörur þínar og þjónustu rétt með því.

Af hverju er að þróa vörumerkisstefnu svona mikilvæg?

Svo höfum við komist að því að vörumerki er mikilvægt ef þú vilt taka gangsetninguna þína á næsta stig. En af hverju þarftu stefnu? Geturðu ekki bara byrjað að byggja upp vörumerkið þitt, og veistu ... sjáðu til hvað gerist?

Svarið er nei. Nei, þú getur það ekki. Að taka „kasta spaghettíinu að veggnum og sjá hvaða stafur nálgast“ við vörumerki er fljótt að eyða sóu sem þú hefur. Ef þú vilt að vörumerkið þitt nái árangri þarftu að vera stefnumótandi varðandi það.

Með réttu vörumerkisstefnunni geturðu:

Gakktu úr skugga um að vörumerkið þitt sé í samræmi á öllum miðlum

Eftir 99 hönnuðum hönnuðinn Hes4Ka

Að skapa stöðuga reynslu af vörumerki - sama hvar viðskiptavinir hafa samskipti við þig - er lykilatriði. Samkvæmni eykur ekki aðeins viðurkenningu vörumerkisins, heldur mun það einnig byggja upp traust hjá áhorfendum - sem er mikilvægt ef þú vilt að fólk vinni með þér.

Keyra ákvarðanir fyrir fyrirtækið þitt

Þegar þú ert með fyrirtækjamerkingarstefnu fyrir hendi, geturðu notað hana til að knýja fram allar ákvarðanir í viðskiptum þínum (eins og hvaða rödd á að nota í eintakinu þínu eða hver næstu vöruskot þitt ætti að vera). Án stefnu muntu taka ákvarðanir á svipstundu - og að lokum verða þær líklega ekki bestu ákvarðanirnar fyrir vörumerkið þitt.

Fáðu alla á sömu síðu

Til þess að byggja upp vörumerki þarftu að allir í liðinu þínu vinna saman að sameiginlegu markmiði. Jafnvel ef þú ert að vinna sóló muntu þurfa freelancers og verktaka til að komast á sömu síðu. Vörumerkisstefna er frábær leið til að fá alla til að fylkja sér um framtíðarsýn þína fyrir vörumerkið þitt - og gera sitt til að koma þeirri vörumerkjasjón til lífs.

Byggðu fyrstu tegundarstefnu þína á fjárhagsáætlun

Allt í lagi, nú þegar við erum komin af stað, þá er kominn tími til að byrja.

Gera heimavinnuna þína

Via Štefan Štefančík á Unsplash

Áður en þú byrjar að byggja upp vörumerkisstefnu þína er gagnlegt að vinna smá heimanám.

Skilgreindu markmið þín

Til þess að byggja upp áhrifaríka stefnu fyrir ræsingu þína þarftu að vita um lok leiksins. Áður en þú byrjar að stefnumótun þarftu að skilgreina:

  • Skammtíma og langtíma viðskiptamarkmið þín
  • Kjörinn viðskiptavinur þinn

Það er mikilvægt að koma skýrt fram um þessi atriði áður en þú byrjar að byggja upp vörumerkisstefnu þína; þannig er stefna þín í takt við það sem þú ert að reyna að ná og hverjum þú ert að reyna að ná henni í gegnum - viðskiptavini þína.

Vertu skýr með fjárhagsáætlun þína

Þú hefur þröngt fjárhagsáætlun til að vinna með. En þú munt örugglega vilja ákvarða hversu þétt áður en þú byrjar á stefnuferlinu. Það síðasta sem þú vilt er að verða ástfanginn af hönnuður sem er utan verðsamans eða komast hálfa leið í gegnum verkefni og gera þér grein fyrir að þú hefur ekki fjármagn til að klára það.

Áður en þú byrjar að byggja upp vörumerkisstefnu þína skaltu troða tölunum til að reikna út hversu mikið þú þarft að eyða - og vertu á toppi fjárhagsáætlunarinnar í öllu ferlinu.

Lykilatriðin í vörumerkisstefnu

Heimanám er unnið, sem þýðir að það er kominn tími til að byrja að byggja upp vörumerkisstefnu þína. Huzzah!

Það eru þrír lykilatriði sem þú vilt hafa í huga þegar þú byggir upp vörumerkisstefnu þína:

Hlutverk og gildi

Það mun verða áhorfendum nokkuð skýrt hvað þú gerir. En ef þú vilt byggja upp vörumerki sem tengist þarftu að vera skýr af hverju þú ert að gera það.

Verkefni þitt og gildi eru þín ástæðan. Þeir eru ástæðan fyrir því að þú hefur gengið í viðskiptum og staðlarnir sem þú heldur sjálfum þér við sem fyrirtæki - og ef þessar ástæður og staðlar eru eitthvað sem viðskiptavinir þínir geta fengið að baki, munu þeir eiga viðskipti við þig alla ævi.

Sjáðu bara TOMS. „Hvað“ þeirra er að búa til skó. En „hvers vegna“ þeirra fer miklu dýpra en það:

„Meðan hann var á ferðalagi í Argentínu árið 2006, var stofnandi TOMS, Blake Mycoskie, vitni að erfiðleikum sem börn urðu að alast upp án skóna. Þar sem hann vildi hjálpa, stofnaði hann TOMS Shoes, fyrirtæki sem passaði við hvert par af skóm sem keyptur var með nýju pari af skóm fyrir barn í neyð. Einn fyrir einn®. “

TOMS búa kannski ekki til glæsilegustu eða hagkvæmustu skóna í heiminum, en verkefni þeirra er það sem fólk trúir sannarlega á - og þeir hafa náð gríðarlegum árangri fyrir vikið.

Í gegnum TOMS

Eitt sem þarf að hafa í huga þegar þú skilgreinir hvers vegna? Vertu viss um að það sé eitthvað sem ÞÚ getur staðið á bakvið. Neytendur eru kunnugir þessa dagana og þeir geta lyktar óheiðarlegur viðskipti frá mílu fjarlægð. Þú verður að standa á bak við verkefni þitt og gildi og setja peningana þína þar sem munnurinn er, rétt eins og TOMS hefur:

„Við höfum gefið yfir 60 milljón pör af skóm til barna í neyð og kennt okkur 60 milljónir kennslustundir. Frá árinu 2006 hefur fólk eins og þú hjálpað okkur að ná þessum ótrúlega fjölda - og það leiðir til stærri og betri hluta, eins og að gefa mismunandi tegundir af skóm miðað við landslag og árstíð, eða búa til staðbundin störf með því að framleiða skó í löndum þar sem við gefum okkur. “

Persónuleiki

Rétt eins og þú ert náttúrulega laðast að fólki með persónuleika sem þú tengir við, eru viðskiptavinir náttúrulega laðaðir að fyrirtækjum með það sama. Svo þegar þú ert að byggja upp vörumerkisstefnu þína, viltu láta hana afgreiða sérstaka persónuleika - persónuleika sem viðskiptavinir þínir geta tengst við.

Spurðu sjálfan þig „ef ég gæti lýst vörumerkinu mínu í þremur orðum, hver væru þau?“ Er það vægilegt, kaldhæðið og skemmtilegt? Eða hefðbundin, mennta- og fyrirtækjasvið? Þetta eru tveir gjörólíkir persónuleikar - og stefnan að byggja upp vel heppnað vörumerki fyrir hvern og einn er líka allt önnur.

Nokkur dæmi um frábæra persónuleika vörumerkisins eru líkamsræktarforritið ClassPass (uppbyggjandi og öruggur), förðunarmerkið Urban Decay (háþróað og fágaður) og fatalínan Madewell (afslappuð og sígild).

Í gegnum ClassPassÍ gegnum þéttbýliVia Madewell

Munurinn

Kannski er mikilvægasti þátturinn í stefnumótun vörumerkisins þinn munurinn (POD). POD þinn er það sem gerir þig sérstakan. Það er það sem aðgreinir þig frá samkeppninni og gerir þig einstaklega til þín - og það sem gerir viðskiptavinum þínum áhuga á að eiga viðskipti við þig umfram annan.

POD Bite Beauty? Varafurðir þeirra eru svo hreinar og náttúrulegar, þær eru ætar. POD Netflix? Þeir eru með stærsta bókasafni afþreyingar - og engar auglýsingar. POD þinn? Hvað sem það er, þá ætti það að vera framan og miðpunktur í stefnu vörumerkisins.

Byggja stefnu þína á þröngum fjárhagsáætlun

Eftir 99 hönnuðina Lucadia

Hinn raunverulegi „bygging“ hluti stefnunnar hefur að gera með að búa til hönnunareignirnar sem þú þarft fyrir vörumerkið þitt - svo hlutir eins og að velja litaspjaldið og leturgerð, merkishönnun, búa til vefsíðuna þína og allt það djass.

Lokamarkmiðið er að láta allar hönnunareignir þínar fella vörumerkisstefnu þína, svo að sama hvar viðskiptavinir þínir lenda í vörumerkinu þínu - hvort sem það er á vefsíðunni þinni, á auglýsingaskilti eða á vöruumbúðum - kemur vörumerkið þitt hátt og skýrt fram.

Við ætlum ekki að ljúga að þér - það getur verið dýrt að fá allar þessar hönnunareignir saman. En þeir þurfa ekki að vera það! Með smá þekkingu geturðu fengið allt sem þú þarft til að koma vörumerkisstefnunni þinni saman - á broti af kostnaði þess sem flest fyrirtæki lækka til að láta hanna vörumerkið sitt.

Hér eru nokkur ráð til að byggja upp vörumerkisstefnu þína á fjárhagsáætluninni:

Fyrstu hlutirnir fyrst

Ef þú hefur takmarkað fjárhagsáætlun til að vinna með, viltu byrja á mikilvægustu hönnunareignum fyrst - einkum lógóinu þínu. Merki þitt er andlit fyrirtækisins, svo þú vilt ekki bíða þangað til þú ert næstum kominn úr fjárhagsáætlun til að fá það hannað.

Vertu skýr um hvað þú vilt

Ef þú ert að vinna með hönnuð við að fá lógóið þitt eða aðrar eignir hannaðar, þá er það mjög mikilvægt að fá skýrt hvað þú vilt. Ef þú gefur ekki skýrar leiðbeiningar eða ert ekki viss um hvernig þú vilt að eignir þínar liti út þá verður mikið af fram og til baka og umferðar um breytingar - og þú gætir tapað miklum peningum í ferlinu.

Keyra hönnunarsamkeppni

Ef þú ert ekki með það á hreinu hvað þú vilt, þá er það í lagi - þú verður bara að vera stefnumótandi varðandi það hvernig þú vinnur með hönnuðum. Notaðu vettvang eins og 99designs þar sem þú getur keyrt hönnunarsamkeppni. Þú setur saman stutta fyrir það sem þú þarft, eins og lógó eða vörumerkjapakka og síðan senda margir hönnuðir hugmyndir sínar. Þú færð að skoða allt og borga aðeins fyrir þá hönnun sem þú velur. Það er frábær leið til að fá útsetningu fyrir mörgum hönnuðum og hugmyndum - án þess að þurfa að borga fyrir sýnishorn frá hverjum og einum.

Gerðu vinnu skipti

Ef þú ert virkilega bundinn fyrir reiðufé skaltu athuga hvort þú getir stundað verkaskipti. Ertu með app sem gerir reikninga auðvelda fyrir freelancers? Bjóðum upp á ókeypis aðgang að hönnuð í skiptum fyrir einhvern hönnunarstuðning. Vertu bara viss um að þegar þú ert að vinna í vinnu skiptir það máli fyrir báða aðila - engum finnst gaman að nýta sér það.

Að pakka hlutunum upp

Að byggja upp vörumerkisstefnu er nauðsynlegur liður í því að koma gangsetningunni af stað. Og nú þegar þú veist hvernig á að byggja upp vörumerkisstefnu - og það sem meira er, hvernig á að byggja upp vörumerkisstefnu á fjárhagsáætlun fyrir skóflustungu - þá er kominn tími til að fara þarna út og byggja vörumerkið þitt.

Header Photo eftir Brooke Lark á Unsplash